Этап 04 · 6–8 недель

Дизайн-система бренда и брендбук

Находим метафору, которая делает стратегию видимой, и собираем из неё систему: от логотипа до правил для любого носителя.

Обсудить задачу Смотреть кейсы

6–8 недельсрок

4шагов

4артефактов на выходе

Что это и зачем

Дизайн-система бренда: как мы это делаем

Дизайн-система — визуальная часть бренда: логотип, шрифты, цвета, фотостиль, графические элементы, паттерны и правила их сочетания. Она должна не просто нравиться, а транслировать позиционирование — так, чтобы клиент считывал суть бренда раньше, чем прочтёт текст.

Начинаем с погружения в дизайн-среду категории: референсы и тренды в стране присутствия и в мире, бенчмарки, приёмы, которые поддерживают выбранную стратегию. Так видно, где все одинаковые и где можно выделиться.

Затем разрабатываем две принципиально разные концепции фирменного стиля на основе платформы бренда и показываем, как каждая масштабируется на носители. В основе каждой — метафора: она превращает абстрактное позиционирование в образ. Логотип ADV — один треугольник, в котором под разными углами читаются A, D и V; у Колесо.ру — геральдика в новом прочтении и перерисованный кайман.

Концепции тестируем — это третья точка валидации, — а выбранную доводим до брендбука в Figma: смысловая часть и айдентика с правилами применения. Брендбук становится рабочим инструментом для дизайнеров и подрядчиков, а не PDF «на полку».

Срок: 6–8 недель
Стоимость: от 950 000 ₽
Когда подключаем: Этап 4 из 4 классического пути
Команда: Арт-директор, Дизайнер, Исследовательское агентство
Проверка: вместе с исследовательским агентством

Когда нужно

Узнаёте свою ситуацию?

Если совпадает хотя бы пара пунктов — стоит обсудить.

Стиль устарел
Бренд выглядит как десять лет назад, и новая аудитория проходит мимо.
Каждый носитель — в своём стиле
Правил нет: подрядчики каждый раз изобретают визуальный язык заново.
Логотип не работает в digital
Плохо читается в аватарке, иконке приложения, на маркетплейсе.
Новая стратегия — старый вид
Позиционирование обновили, а визуально бренд говорит прежнее.
Запуск нового бренда
Нужна айдентика, которая масштабируется на сайт, упаковку, рекламу и офис.
Сеть или портфель брендов
Нужна система, которая держит единство в десятках точек и суббрендов.

Как проходит

Шаг за шагом

Этап классического пути — 6–8 недель. Во фреймворке

1
Погружаемся в дизайн-среду категории
Референсы и тренды категории в стране присутствия и в мире, бенчмарки, приёмы, которые поддерживают выбранную стратегию.
2
Разрабатываем две концепции
Две принципиально разные идеи фирменного стиля на основе платформы бренда — и как каждая масштабируется на носители.
3
Проводим тестирование с исследовательским агентством
Количественно измеряем восприятие концепций, если аудитория доступна; если нет — обсуждаем на рабочей группе с коммерческим департаментом, руководством и HR. Выбираем одну концепцию.
4
Дорабатываем и собираем брендбук
Брендбук в Figma: смысловая часть и айдентика — логотип, шрифты, цвета, фотостиль, элементы, паттерны.

Что получаете

Артефакты, которые остаются у вас.

Бенчмарки дизайн-среды
Две концепции фирменного стиля
Результаты тестирования
Брендбук в Figma

Кто в команде

Небольшая выделенная команда на весь проект.

Арт-директор
Дизайнер
Исследовательское агентство

Чего избегаем

Типичные ошибки

Выбирать дизайн по вкусу
Критерий — соответствие платформе бренда и восприятие аудитории, а не любимый цвет собственника.
Логотип вместо системы
Знак без шрифтов, цветов и правил не выдержит сотни носителей.
Брендбук «на полку»
Если подрядчики не понимают, как применять правила, через полгода стиль расползётся. Поэтому собираем брендбук в Figma и учим команду.

Обсудим вашу задачу?

Расскажите, что нужно: «Дизайн-система бренда» отдельно или в составе проекта. Ответит стратег, который будет вести работу. Первая встреча бесплатно.

Обсудить задачу

Кейсы Sensesay

Как это выглядит в проектах

Все кейсы агентства

«Основа» 2026 · бронза

Альметьевск

Бренд города: позиционирование, логотип, айдентика, шрифт

«Место рождения месторождений»

Собственный шрифт TT Almet Origin (вместе с Type Type) и логотипы для восьми городов региона

ADV

Ребрендинг: идея, логотип, акцидентный шрифт, айдентика

«Меняем правила, чтобы вы побеждали»

Логотип из одного треугольника: A, D и V — один знак под разными углами

«Среда» · бронза открытого жюри

Колесо.ру

Ребрендинг федеральной сети: платформа, стиль, маскот, радиоролики

«Для уверенности на дороге»

Геральдика в новом прочтении и перерисованный кайман, которого любят клиенты и сотрудники

Индид

Ребрендинг: стратегия, позиционирование, логотип, айдентика

«Пионеры комплексного подхода в Identity Security»

Бренд делает заметной работу специалистов по безопасности: «когда всё спокойно, этого никто не видит»

Frank Auto

Ребрендинг автодилера: платформа, слоганы, стиль

«Почувствуй новое первым»

Гоночный флаг, цифра 1 и молния — визуальная метафора для дилера электромобилей

Победитель конкурса брендов · ИТ

PIX Robotics

Ребрендинг ИТ-вендора: платформа, слоган, стиль

«PIX делает умнее»

Метафора головоломки: роботизация как увлекательная задача, после которой бизнес становится умнее

Траектории

В каких траекториях участвует

Все траектории 10

01Рост маржинальности

«Рывок в цене»

Зрелый бизнес, который продаёт дешевле, чем стоит

Активная фаза 4–6 мес 02Свой покупатель вместо демпинга

«От селлера к бренду»

Селлеры и производители на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете

Активная фаза 3–4 мес 03Омоложение бренда

«В будущее»

Семейный и зрелый бизнес, смена поколений

Активная фаза 3–5 мес 04Отстройка от конкурентов

«Лидерство без ломки»

Сильные компании, которые перестали отличаться от конкурентов

Активная фаза 4–6 мес 05Создание новой ниши

«Создатель категории»

Инноваторы и компании с новым продуктом

Активная фаза 5–7 мес 06Запуск и привлечение инвестиций

«Сильный старт»

Новые компании и стартапы

Активная фаза 2–4 мес

Глоссарий

Понятия, которые стоит знать

Весь глоссарий 47

Архетип бренда

Brand archetype

Универсальная модель поведения и символики, глубоко укоренившаяся в человеческом опыте и культуре, через которую задаётся характер бренда.

Характер бренда

Brand personality

Личность бренда: человеческие черты, которые применяются не к человеку, а к бренду.

Точки контакта

Touchpoints

Все способы, которыми имеющиеся и потенциальные потребители вступают в контакт с брендом и которые могут использоваться или уже используются для влияния на нынешние или будущие решения, связанные с брендом..

Позиционирование

Positioning

Сочетание уникальных эмоциональных и рациональных преимуществ, отвечающих на эмоциональные и продуктовые запросы аудитории (инсайты).

Бренд

Brand

Бренд — это обещание: самое короткое и самое ёмкое определение.

Почитать и посмотреть

Разбираемся глубже

Вся лента бара

Статьи и инструменты

Обложка: Тренажёр креативных идей по методу Sensesay: из одного слогана — десятки идей

Статья

Метод Sensesay. Как создавать сотни идей из одного слогана!

Хорошие идеи почти никогда не приходят из ниоткуда — они собираются из того, что уже есть в голове. Метод Sensesay помогает достать их по команде: разбейте ключевое…

Статья · 5 мин23 октября 2026

Видео

Brand&Bar

Метафора в айдентике. Рабочие техники

13 сентября 2023

Brand&Bar

Что не так с цветами: палитра бренда для digital и печати

20 июня 2024

Ролики и кейсы

Ребрендинг Колесо.ру: новая айдентика и позиционирование

26 октября 2022

Книги из библиотеки бара

Анатомия бренда — Валентин Перция, Лилия Мамлеева

Валентин Перция, Лилия МамлееваАнатомия брендаОдна из первых русскоязычных книг с полной методикой бренд-проекта — полезно сравнить со своим процессом.

Идрис МутиБрендинг за 60 минутХорошая «шпаргалка» по ключевым понятиям брендинга для команды клиента.

Бренд 2.0. От философии к практике — Антон Буланов

Антон БулановБренд 2.0Повод пересобрать привычные определения бренда и посмотреть на него шире маркетинга.

Вопросы

Частые вопросы

Не нашли ответ? Спросите в баре — ответим публично, или напишите нам.

Что входит в дизайн-систему бренда?

Логотип и его версии, фирменные шрифты, палитра, фотостиль, графические элементы и паттерны, правила композиции и примеры применения на ключевых носителях. Всё собирается в брендбук в Figma.

Чем брендбук отличается от гайдлайна?

Гайдлайн — правила использования айдентики. Брендбук в нашем понимании шире: в нём есть смысловая часть — платформа бренда и тональность — и айдентика с правилами.

Сколько концепций фирменного стиля вы показываете?

Две принципиально разные. Каждая опирается на платформу бренда и показана на носителях, чтобы выбирать систему, а не картинку логотипа.

Сколько длится разработка айдентики?

6–8 недель: погружение, две концепции, тестирование, доработка и брендбук.

Можно ли сделать только логотип?

Можно, но знак без стратегии и системы редко живёт долго. Если платформа бренда уже есть, начнём сразу с дизайн-среды категории.

Брендинг