Всегда под рукой

Справочник бара

Три раздела, которые не устаревают: словарь терминов без академического тумана, наш рабочий метод и книги, которые стоит прочитать, — открыто, чтобы ими можно было пользоваться без нас.

47терминов

4этапа фреймворка

17книг в библиотеке

47 терминов

Глоссарий

От инсайта до сути бренда — ключевые понятия так, как мы их понимаем и применяем в проектах.

4 этапа · 10 траекторий

Фреймворк

Как мы работаем: четыре этапа, модули по задаче и траектории под конкретные бизнес-задачи.

17 книг

Библиотека

Книги, которые стоит прочитать вдобавок к справочнику: от психологии выбора до бренд-стратегии.

Глоссарий

Чаще всего ищут

Весь глоссарий 47

Позиционирование

Positioning

Сочетание уникальных эмоциональных и рациональных преимуществ, отвечающих на эмоциональные и продуктовые запросы аудитории (инсайты).

Инсайт

Consumer insight

Неудовлетворённое желание аудитории: люди хотят, но не могут реализовать свои желания и мотивации ни с одним из брендов на рынке.

Пирамида бренда

Brand pyramid / brand platform

Один из самых популярных фреймворков описания платформы бренда и одна из самых подробных моделей для фиксирования его особенностей и отличительных характеристик.

Суть бренда

Brand essence

Заархивированное позиционирование: кратко сформулированное, как правило в 1–3 словах, про что этот бренд.

Ценности бренда

Brand values

Зафиксированные ориентиры и принципы, которыми пользуется бренд в формулировке своих стратегических целей (миссии) и оценке допустимых способов для их достижения.

Обещания бренда

Brand promise

Выгоды, которые бренд обещает аудитории: рациональные (USP) и эмоциональные (ESP).

RTB (причины верить)

Reason to believe

Веские причины верить, без которых аудитория не доверится обещаниям бренда.

УТП (USP)

Unique selling proposition

Уникальная продуктово-рациональная часть конкурентного преимущества, на основе которой клиент выбирает компанию или товар, исходя из свойств товара или услуги.

Фреймворк