Первый Бит
Ребрендинг ИТ-интегратора с фокусом на сотрудников
«Первыми делают люди!»
Бренд повернулся лицом к 5000 сотрудникам, не отворачиваясь от клиентов
Модуль по задаче · +3 недели
Бренд работодателя (HR-бренд)
Создаём бренд работодателя в связке с корпоративной платформой: ценностное предложение, позиционирование и коммуникацию для сотрудников и соискателей.
+3 неделидобавляет к проекту
5шагов
5артефактов на выходе
Что это и зачем
Бренд работодателя: как мы это делаем
Бренд работодателя — то, как компанию воспринимают нынешние и будущие сотрудники. Он есть у каждого бизнеса, даже если им никто не занимается: о нём рассказывают отзывы, собеседования и разговоры в курилке. Вопрос только в том, помогает он нанимать или мешает.
Мы строим HR-бренд не отдельно, а вместе с корпоративной платформой. Связующее звено — EVP, ценностное предложение работодателя. Его собираем по блокам модели Universum — компенсация, возможности, карьера, культура — и находим, чем компания реально отличается на рынке труда.
Из EVP вырастают позиционирование работодателя, ключевые сообщения и слоганы для сотрудников и соискателей. Так «Первый Бит» повернулся лицом к 5000 сотрудникам, не отворачиваясь от клиентов, а для HR-сайта ВТБ слоган «Уверенность в каждом шаге» превратился в «Уверенность в каждом Саше» — честные истории сотрудников.
HR-бренд работает, только если ему верят изнутри. Поэтому модуль почти всегда идёт вместе с Branducation: сотрудники участвуют в создании бренда и становятся его главными носителями.
- Срок
- +3 недели
- Стоимость
- от 550 000 ₽
- Когда подключаем
- Вместе с платформой бренда
- Команда
- Стратег, Стратег-креативщик, Исследовательское агентство, HR-директор со стороны клиента
- Проверка
- вместе с исследовательским агентством
Когда нужно
Узнаёте свою ситуацию?
Если совпадает хотя бы пара пунктов — стоит обсудить.
Вакансии закрываются месяцами
Ключевых специалистов переманивают конкуренты с похожими зарплатами.
Высокая текучесть
Люди уходят в первый год, не успев окупить найм и обучение.
Компания быстро растёт
Нужно нанимать много и быстро, не размывая культуру.
Корпоративный бренд не про людей
Клиентам всё понятно, а кандидаты не видят, зачем у вас работать.
После слияния или ребрендинга
Сотрудники не понимают, во что превратилась компания и где их место.
Сильный продукт, слабая репутация работодателя
Отзывы на job-сайтах расходятся с тем, что компания говорит о себе.
Как проходит
Шаг за шагом
Модуль подключаем — вместе с платформой бренда. Во фреймворке
- 1
Изучаем рынок труда и конкурентов за таланты
Анализируем, как о себе рассказывают работодатели в вашей категории и что они предлагают ключевым специалистам.
- 2
Слушаем сотрудников и кандидатов с исследовательским агентством
Интервью с HR-директором, руководителями и сотрудниками разных уровней; при необходимости — опрос и интервью с кандидатами, которые отказались от оффера.
- 3
Формулируем EVP
Ценностное предложение по блокам «компенсация, возможности, карьера, культура» и позиционирование работодателя по модели Universum.
- 4
Разрабатываем HR-коммуникацию
Ключевые сообщения для разных сегментов кандидатов и сотрудников, тональность и слоганы — в связке с корпоративной платформой.
- 5
Готовим к запуску
Рекомендации по карьерному сайту, вакансиям, онбордингу и внутренним коммуникациям. По задаче — креативная идея HR-кампании.
Что получаете
Артефакты, которые остаются у вас.
- Анализ конкурентов за таланты
- Выводы интервью с сотрудниками
- EVP и позиционирование работодателя
- HR-сообщения, тональность и слоганы
- Рекомендации по каналам найма и онбордингу
Кто в команде
Небольшая выделенная команда на весь проект.
- Стратег
- Стратег-креативщик
- Исследовательское агентство
- HR-директор со стороны клиента
Чего избегаем
Типичные ошибки
Обещать то, чего нет
Кандидат быстро сверит слоган с реальностью — и уйдёт уже с испытательного срока.
Отрывать HR-бренд от корпоративного
Два несвязанных образа размывают оба. EVP должен вытекать из ценностей компании.
Делать бренд без сотрудников
Ценности, придуманные на стратсессии топ-менеджеров, внутри не узнают.
Обсудим вашу задачу?
Расскажите, что нужно: «Бренд работодателя» отдельно или в составе проекта. Ответит стратег, который будет вести работу. Первая встреча бесплатно.
Кейсы Sensesay
Как это выглядит в проектах
ВТБ
Креативная идея HR-сайта, сторителлинг, слоганы
«Уверенность в каждом Саше»
Слоган банка «Уверенность в каждом шаге» превратился в честные истории сотрудников
Траектории
В каких траекториях участвует
Глоссарий
Понятия, которые стоит знать
Ценности бренда
Brand valuesЗафиксированные ориентиры и принципы, которыми пользуется бренд в формулировке своих стратегических целей (миссии) и оценке допустимых способов для их достижения.
Миссия
MissionСверхцель и сверхидея для постоянного развития компании — то, благодаря чему хочется и удаётся двигаться.
Видение
VisionПредставление компании в конкретном воплощении в обозримом будущем: куда идём и кем хотим быть.
Характер бренда
Brand personalityЛичность бренда: человеческие черты, которые применяются не к человеку, а к бренду.
Почитать и посмотреть
Разбираемся глубже
Статьи и инструменты
Статья
Экспресс-диагностика бизнеса: какие проблемы может решить бренд-стратегия
Обычно бизнес-модель и бренд оценивают по отдельности. Мы соединили одно с другим: каждый фактор бизнес-модели по Остервальдеру превратили в простой вопрос и привязали к…
Статья · 8 мин
Видео
Ролики и кейсы
Worki — «Уже нашёл вакансию для тебя!»
Brand&Bar
Игровые механики в метавселенных
Brand&Bar
Наташа Русина: книжный клуб как инструмент роста команды
Книги из библиотеки бара
Что такое EVP?
Employer value proposition — ценностное предложение работодателя: почему людям стоит работать именно у вас. Связующее звено между платформой бренда и HR-брендом.
Сколько длится разработка бренда работодателя?
Модуль добавляет около трёх недель и идёт вместе с платформой бренда, чтобы корпоративное и HR-позиционирование были связаны.
Можно ли сделать HR-бренд без ребрендинга компании?
Да. Если корпоративная платформа уже есть, опираемся на неё. Если нет — соберём базовые ценности в рамках модуля.
Как измерить эффект HR-бренда?
Сроком закрытия вакансий, стоимостью найма, текучестью в первый год и eNPS. Замеряем до старта и после запуска — так устроена траектория «Таланты рядом».
Брендинг
Другие этапы и модули
012–4 недели
Исследования и аналитика
Брифуемся с собственником, анализируем конкурентов и субститутов, слушаем аудиторию. Факты вместо мнений.
от 600 000 ₽Подробнее 022–4 неделиПлатформа бренда
Инсайты и гипотезы позиционирования, проверка на аудитории и пирамида бренда — стратегическое ядро.
от 750 000 ₽Подробнее 032–4 неделиКоммуникационная платформа
Ключевые сообщения, tone of voice, конструктор слоганов и примеры текстов — язык бренда для каждого канала.
от 450 000 ₽Подробнее 046–8 недельДизайн-система бренда
Метафора, две концепции стиля, тест на аудитории и брендбук в Figma — от логотипа до правил для носителей.
от 950 000 ₽Подробнее модуль+5 недельНейминг
Названия, которые несут позиционирование и проходят проверку патентных поверенных.
от 400 000 ₽Подробнее модуль+3 неделиКреативная платформа
Три идеи-метафоры с драфтами в каналах: ролик, наружка, коллаборации, мерч, спецпроекты.
от 450 000 ₽Подробнее модульпод задачуПодготовка носителей
Имиджевый сайт, упаковка, ключевые визуалы и ролики — в логике бренда и под авторским надзором.
по объёму работПодробнее модульпостоянноBranducation
Команда клиента внутри проекта, мастер-класс о новом бренде и воркшопы по внедрению в процессы.
от 350 000 ₽Подробнее модульсроки под проектLivedata branding
Стабильное ядро и гибкая оболочка, которая подстраивается под данные с помощью ИИ. R&D-направление.
по объёму работПодробнееОбсудить задачу
Расскажите о задаче
Ответит стратег, который будет вести проект. Если окажется, что вашей задаче нужен другой маршрут, — скажем честно.
- Ответим в течение рабочего дня
- Первая встреча — бесплатно
- Честно скажем, нужен ли вам полный цикл
или звоните: +7 (495) 4321-135