Модуль по задаче · +5 недель

Нейминг: разработка названия бренда

Придумываем названия вместе с патентными поверенными: яркое имя, которое можно зарегистрировать и защитить.

+5 недельдобавляет к проекту

5шагов

5артефактов на выходе

Что это и зачем

Нейминг: как мы это делаем

Название — самый долгоживущий элемент бренда: логотип перерисовывают, слоганы меняют, а имя остаётся на десятилетия. Поэтому нейминг мы начинаем не с мозгового штурма, а с платформы бренда: имя должно нести позиционирование и характер, а не просто красиво звучать.

Сильное название проходит три фильтра. Смысловой: связано ли оно с сутью бренда и цепляет ли аудиторию. Лингвистический: как звучит, пишется и читается, нет ли нежелательных ассоциаций, в том числе на других языках. Юридический: свободно ли оно для регистрации в нужных классах МКТУ.

Третий фильтр — главная причина, по которой нейминг ломается. Красивые слова давно заняты, а похожие на чужие знаки не зарегистрируют. Поэтому мы работаем вместе с патентными поверенными с самого начала, а не показываем клиенту пятьдесят вариантов, из которых свободен один.

Иногда юридический фильтр сам становится креативной задачей. «Народный универмаг» — устойчивый оборот, и как отдельный товарный знак его не зарегистрировать. Мы встроили его в длинное имя «Народный универмаг оправданных ожиданий»: в таком составе знак зарегистрировали, и популярный для массмаркета оборот стал частью защищённого бренда.

Так же из платформы бренда и с проверкой на охраноспособность появились VELV, «Гастровилла» и Mamontov Bazaar.

Срок: +5 недель
Стоимость: от 400 000 ₽
Когда подключаем: После платформы бренда
Команда: Стратег, Креативный директор, Копирайтер, Патентный поверенный
Проверка: вместе с исследовательским агентством

Когда нужно

Узнаёте свою ситуацию?

Если совпадает хотя бы пара пунктов — стоит обсудить.

Запускаете новую компанию или продукт
Нужно имя, которое отражает идею и регистрируется с первого раза.
Название мешает расти
Звучит локально, устарело или привязано к продукту, из которого компания выросла.
Отказ в регистрации
Роспатент не пропускает знак, или есть риск претензий от правообладателя.
Выход на маркетплейсы и новые рынки
Название теряется в поиске или плохо звучит на другом языке.
Разрастается портфель
Новым продуктам и линейкам нужны имена в одной системе.
Слияние или выход из сети
После смены собственника нужно новое имя без потери клиентов.

Как проходит

Шаг за шагом

Модуль подключаем — после платформы бренда. Во фреймворке

1
Ставим задачу на нейминг
Из платформы бренда берём суть, характер и ключевые обещания. Определяем тип названия, языки, ограничения и классы МКТУ для регистрации.
2
Генерируем сотни вариантов
Несколько стратегических направлений: от описательных имён до метафор и неологизмов.
3
Фильтруем лингвистически и юридически
Проверяем звучание, написание, ассоциации и свободные домены, а патентные поверенные — предварительную охраноспособность и сходство с зарегистрированными знаками.
4
Презентуем шорт-лист
Показываем названия в контексте — с логотипом-заглушкой, слоганом и на носителях, чтобы оценивать имя в жизни, а не на белом листе.
5
Проверяем на аудитории и готовим регистрацию с исследовательским агентством
При необходимости тестируем финалистов на аудитории и передаём выбранное имя на полную проверку и подачу заявки.

Что получаете

Артефакты, которые остаются у вас.

Стратегия нейминга и бриф
Шорт-лист названий с обоснованием
Лингвистическая проверка
Предварительная проверка охраноспособности от патентного поверенного
Презентация имён на носителях

Кто в команде

Небольшая выделенная команда на весь проект.

Стратег
Креативный директор
Копирайтер
Патентный поверенный

Портфолио нейминга

Названия и слоганы, которые мы придумали

34 работы из портфолио Sensesay: 19 названий и 33 слогана — от стоматологии и ЕГЭ до криптофонда и программы Правительства Москвы. Полные кейсы — ниже.

Cargonomica

«Каргономика твоих достижений»

Название и слоган · транспортная экосистема

Badree

«Беги бадрее»

Название и слоган · БАДы

Emirida

«Стоматология. Совершенно. Лично.»

Название и слоган · стоматология

Budni

«Обжарен на твоих дедлайнах»

Название и слоган · бренд кофе

Programica

«Программа твоих достижений»

Название и слоган · сервис подготовки к ЕГЭ

Insperia

«Школа победителей»

Название и слоган · школа ЕГЭ

Best Doctor

«Удобно быть здоровым»

Слоган · сервис ДМС

RIMA

«Опыт правит будущим / Experience guides the future»

Слоган · логистический холдинг

Mamontov Bazaar

«Нашёл, чем гордиться»

Название и слоган · бренд продуктов питания

L-Town

«Город для тех, кто вырос»

Название и слоган · жилой комплекс

S7 Airlines

«Кругоцветных путешествий»

Слоган · рекламная кампания к 8 Марта

Rentmania

«Вещи на время — эмоции навсегда»

Слоган · компания аренды вещей

Сиббиттер

«Есть о чём пить»

Слоган · алкогольный напиток

Adventurity

«Настрой приключения»

Слоган · сервис организации отдыха

Favoreat

«Полезное избранное»

Название и слоган · сервис доставки еды

Мастер по маргарите

«Дьявольски вкусная пицца»

Название и слоган · пиццерия

Brüton

«Букеты со вкусом»

Название и слоган · цветочно-винная лавка

Brkstr

«Ничего лишнего, только брокер»

Название и слоган · брокерский бизнес

Москва, дели на два

«Правительство Москвы»

Слоган · программа раздельного сбора отходов

Oneloft

«Поводов много — лофт один»

Название и слоган · лофт-пространство

Проаптека

«Проверено профессионально»

Слоган · ассоциация аптек

Willz

«Свободное владение автомобилем»

Название и слоган · сервис долгосрочной аренды автомобилей

LOOCOOL

«Отражение стиля»

Название и слоган · fashion-бренд

YOSU

«Прозрачные инвестиции»

Название и слоган · криптовалютный фонд

Learme

Название · платформа онлайн-обучения

BelkaCar

«Возит тех, кто возит всех»

Слоган · рекламный ролик

Answr

«Энциклопедия от экспертов»

Название и слоган · онлайн-энциклопедия

United Traders

«Учим быть умнее денег»

Слоган · платформа обучения трейдеров

Биржа UTEX

«Skills rule, Luck sucks»

Слоган · биржа

CloudPayments

«Больше, чем сервис платежей»

Слоган · платёжный сервис, 2017

ЖК «Медовая долина»

«Красиво жжжжить не запретишь»

Слоган · жилой комплекс

RHTHM

«We need Y in our rhthm»

Название и слоган · музыкальный проект

Мыловаров

«Подарки первой необходимости»

Слоган · мыловаренная компания

МИЦ

«Строит и точка»

Слоган · девелопер, 2019

Чего избегаем

Типичные ошибки

Выбирать имя голосованием сотрудников
Побеждает самое привычное, а не самое сильное. Критерии задаёт платформа бренда.
Проверять регистрацию в конце
Влюбиться в название и узнать, что оно занято, — дорогая ошибка. Патентные поверенные работают с нами с самого начала.
Требовать, чтобы имя объясняло всё
Описательные названия трудно защитить и легко спутать. Имя задаёт характер, а объясняет слоган.

Обсудим вашу задачу?

Расскажите, что нужно: «Нейминг» отдельно или в составе проекта. Ответит стратег, который будет вести работу. Первая встреча бесплатно.

Обсудить задачу

Кейсы Sensesay

Как это выглядит в проектах

Все кейсы агентства

Red Apple 2026 · шорт-лист

VELV

Бренд с нуля: название, платформа, стиль, сайт, ролик

«Новая мода тактильности»

Провокационная метафора «From screen to skin»: аксессуары, которые приятно держать в руках

Гастровилла

Новый бренд: название, платформа, коммуникация, стиль

«Гастровилла — это и есть любовь»

Загородный фудмаркет в Outlet Village, где всей семье легко угодить

Народный универмаг оправданных ожиданий

Новый бренд: название, платформа, слоганы, стиль

«Чуть лучше — уже топ!»

Универмаг про счастье в мелочах: товары и сервис, которые оправдывают ожидания

Траектории

В каких траекториях участвует

Подобрать траекторию за минуту

02Свой покупатель вместо демпинга

«От селлера к бренду»

Селлеры и производители на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете

Активная фаза 3–4 мес 05Создание новой ниши

«Создатель категории»

Инноваторы и компании с новым продуктом

Активная фаза 5–7 мес 06Запуск и привлечение инвестиций

«Сильный старт»

Новые компании и стартапы

Активная фаза 2–4 мес 07Порядок в портфеле брендов

«Бренд-архитектор»

Холдинги, группы компаний, производители с несколькими линейками

Активная фаза 3–4 мес 08Смена названия без потери клиентов

«Новое имя»

Компании с иностранным или устаревшим названием, после слияния, со спором о товарном знаке

Активная фаза 2–4 мес

Глоссарий

Понятия, которые стоит знать

Весь глоссарий 47

Бренд

Brand

Бренд — это обещание: самое короткое и самое ёмкое определение.

Позиционирование

Positioning

Сочетание уникальных эмоциональных и рациональных преимуществ, отвечающих на эмоциональные и продуктовые запросы аудитории (инсайты).

Характер бренда

Brand personality

Личность бренда: человеческие черты, которые применяются не к человеку, а к бренду.

УТП (USP)

Unique selling proposition

Уникальная продуктово-рациональная часть конкурентного преимущества, на основе которой клиент выбирает компанию или товар, исходя из свойств товара или услуги.

Почитать и посмотреть

Разбираемся глубже

Вся лента бара

Видео

Brand&Bar

Как назвать свой бренд

13 июня 2023

Brand&Bar

Торговые марки и нейминг: разговор с патентным поверенным

10 апреля 2024

Ролики и кейсы

Oneloft: платформа, название и коммуникация

17 декабря 2019

Книги из библиотеки бара

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом — Алекс Фрэнкель

Алекс ФрэнкельНеймингЛучший рассказ о том, как нейминг выглядит изнутри процесса, а не в учебнике.

Zag. Манифест другого маркетинга — Марти Ньюмейер

Марти НьюмейерZagОдин из самых коротких и точных инструментов, чтобы проверить позиционирование на уникальность.

Вопросы

Частые вопросы

Не нашли ответ? Спросите в баре — ответим публично, или напишите нам.

Сколько длится нейминг?

Около пяти недель после платформы бренда: генерация, фильтры, шорт-лист, проверка. Регистрация товарного знака в Роспатенте идёт отдельно и занимает больше времени.

Вы гарантируете регистрацию названия?

Гарантировать решение Роспатента не может никто. Но предварительная проверка патентными поверенными на этапе шорт-листа резко снижает риск отказа.

Почему нейминг идёт после платформы бренда?

Название должно нести позиционирование и характер бренда. Без платформы выбор сводится к вкусу, и через год имя приходится менять.

Сколько вариантов названия мы увидим?

Шорт-лист из нескольких сильных и предварительно проверенных имён — каждое с обоснованием и визуализацией. Сотни отсеянных вариантов остаются за кадром.

Можно ли переименовать компанию без потери клиентов?

Да, если продумать переход: объяснить причину, сохранить узнаваемые элементы и провести период двойного брендирования. Для этого есть отдельная траектория «Новое имя».

Брендинг