«Среда» · серебро открытого жюриВкусВилл
Концепция рекламной кампании
«Здесь вкусное полезно для планеты»
Экопрограммы превращаются в деревья: меньше мусора и бумажных чеков — больше деревьев
Модуль по задаче · +3 недели
Креативная платформа бренда: идея для рекламы
Находим большую идею, которая превращает стратегию бренда в рекламу: не меньше трёх идей-метафор с драфтами в основных каналах и концепциями кампаний.
+3 неделидобавляет к проекту
5шагов
4артефактов на выходе
Что это и зачем
Креативная платформа: как мы это делаем
Креативная платформа — мост между стратегией и рекламой. Платформа бренда говорит, что мы обещаем, коммуникационная — какими словами, а креативная — через какой образ бренд будет годами появляться в роликах, наружке, соцсетях и спецпроектах.
Хорошая креативная идея одновременно доносит позиционирование и цепляет. Без стратегии реклама работает на охват, но не на бренд, а без креатива стратегия остаётся скучной. Мы связываем одно с другим и проверяем каждую идею вопросом: доносит ли она сообщение и выдержит ли разные носители.
Предлагаем не меньше трёх идей-метафор и показываем каждую в драфтах основных каналов, плюс нестандартные носители: ролик, наружка, коллаборации с блогерами, мерч, спецпроекты. Для поиска идей используем собственный метод: разбираем сообщение на подсмыслы и сталкиваем ответы на неожиданные вопросы — так из одного слогана получаются десятки направлений.
Так появились концепция ВкусВилла «Здесь вкусное полезно для планеты», где экопрограммы превращаются в деревья, метафора головоломки для PIX Robotics и сценарии роликов BelkaCar.
- Срок
- +3 недели
- Стоимость
- от 450 000 ₽
- Когда подключаем
- После дизайн-системы
- Команда
- Креативный директор, Стратег-креативщик, Арт-директор, Копирайтер
- Проверка
- вместе с исследовательским агентством
Когда нужно
Узнаёте свою ситуацию?
Если совпадает хотя бы пара пунктов — стоит обсудить.
Реклама не запоминается
Кампании выглядят как у всех, а знание бренда не растёт.
Каждая кампания — с нуля
Нет сквозной идеи, и бренд каждый сезон начинает сначала.
Новая стратегия ждёт запуска
Платформа и стиль готовы — нужна идея, с которой бренд выйдет к аудитории.
Создаёте новую категорию
Мало объяснить продукт — нужно, чтобы о нём заговорили.
Креатив не связан со стратегией
Ролики нравятся, но работают на охват, а не на позиционирование.
Готовите задачу продакшену
Нужны сильные концепции, чтобы ставить задачу продакшену и медиаагентству.
Как проходит
Шаг за шагом
Модуль подключаем — после дизайн-системы. Во фреймворке
- 1
Фиксируем задачу и сообщение
Из платформы и коммуникационной архитектуры выбираем, что реклама должна донести и что аудитория должна вынести.
- 2
Ищем идеи по методу Sensesay
Разбиваем сообщение на подсмыслы, задаём к ним неожиданные вопросы и сталкиваем ответы. Из сотен сцепок отбираем сильные метафоры.
- 3
Показываем три идеи в каналах
Каждая идея — с драфтами для основных каналов: ролик, наружка, digital, соцсети.
- 4
Добавляем нестандартные носители
Коллаборации с блогерами, мерч, спецпроекты — там, где идея может прозвучать громче рекламы.
- 5
Проверяем и выбираем с исследовательским агентством
Сверяем идеи со стратегией и при необходимости тестируем на аудитории. Выбранную описываем как платформу на годы.
Что получаете
Артефакты, которые остаются у вас.
- Не менее трёх креативных идей-метафор
- Драфты в основных каналах
- Концепции нестандартных носителей и спецпроектов
- Описание выбранной креативной платформы
Кто в команде
Небольшая выделенная команда на весь проект.
- Креативный директор
- Стратег-креативщик
- Арт-директор
- Копирайтер
Чего избегаем
Типичные ошибки
Ставить охват выше смысла
Вирусный ролик, после которого не помнят бренд, — дорогой эксперимент.
Одна идея — одна кампания
Платформа должна давать десятки сюжетов, а не одну удачную шутку.
Выбирать по драфту ролика
Идея должна держаться на всех носителях — от наружки до мерча.
Обсудим вашу задачу?
Расскажите, что нужно: «Креативная платформа» отдельно или в составе проекта. Ответит стратег, который будет вести работу. Первая встреча бесплатно.
Кейсы Sensesay
Как это выглядит в проектах
«Среда» · серебро открытого жюри
Азбука Вкуса
Tone of voice и сезонные рекламные кампании
«Весна — пора дарить!»
Единая тональность с полутонами для 10+ каналов — от ценников в магазине до соцсетей
Победитель конкурса брендов · ИТPIX Robotics
Ребрендинг ИТ-вендора: платформа, слоган, стиль
«PIX делает умнее»
Метафора головоломки: роботизация как увлекательная задача, после которой бизнес становится умнее
Red Apple 2026 · шорт-лист
VELV
Бренд с нуля: название, платформа, стиль, сайт, ролик
«Новая мода тактильности»
Провокационная метафора «From screen to skin»: аксессуары, которые приятно держать в руках
ВТБ
Креативная идея HR-сайта, сторителлинг, слоганы
«Уверенность в каждом Саше»
Слоган банка «Уверенность в каждом шаге» превратился в честные истории сотрудников
Глоссарий
Понятия, которые стоит знать
ESP
Emotional selling propositionЭмоциональное торговое предложение: уникальные эмоциональные преимущества бренда.
Инсайт
Consumer insightНеудовлетворённое желание аудитории: люди хотят, но не могут реализовать свои желания и мотивации ни с одним из брендов на рынке.
Customer take-out
Customer take-outТо, что клиент выносит из коммуникации с брендом: что он узнаёт, понимает и чувствует.
AIDA
AIDAМодель пути потребителя: Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие); в расширенной версии добавляется Satisfaction — лояльность, приверженность бренду и любовь.
Почитать и посмотреть
Разбираемся глубже
Статьи и инструменты
Статья
Метод Sensesay. Как создавать сотни идей из одного слогана!
Хорошие идеи почти никогда не приходят из ниоткуда — они собираются из того, что уже есть в голове. Метод Sensesay помогает достать их по команде: разбейте ключевое…
Статья · 5 мин
Инструмент
Тренажёр идей по методу Sensesay
Пройдите метод Sensesay за 15 минут: разберите слоган на смыслы, ответьте на неожиданные вопросы — тренажёр столкнёт ответы и поможет превратить сцепки в идеи.
Онлайн-инструментОткрыть
Видео
Brand&Bar
Как придумывать креатив в соответствии со стратегией бренда
Ролики и кейсы
BelkaCar — «Спасти Лёху!»
Ролики и кейсы
Sensesay × Пакет Картошки
Книги из библиотеки бара
Эстанислао БахрахГибкий умНабор приёмов для креативных сессий: как не застревать на первом очевидном решении.
Даниэль КанеманДумай медленно… решай быстроОснова поведенческой экономики: помогает понять, как клиент на самом деле выбирает бренд и почему решение принимается раньше, чем он начинает рассуждать.Чем креативная платформа отличается от рекламной кампании?
Кампания — конкретный сезон или запуск. Креативная платформа — сквозная идея, из которой можно годами делать новые кампании без потери узнаваемости.
Сколько идей вы предлагаете?
Не меньше трёх идей-метафор, каждая — с драфтами в основных каналах.
Вы снимаете ролики?
Мы придумываем идею и сценарии, ставим задачу продакшену и ведём авторский надзор. Так были сделаны ролики BelkaCar, Worki и «Пакета Картошки».
Можно ли заказать креативную платформу без ребрендинга?
Да, если у бренда есть рабочая платформа и стиль. Начнём с короткой сверки стратегии, чтобы идея опиралась на позиционирование.
Брендинг
Другие этапы и модули
012–4 недели
Исследования и аналитика
Брифуемся с собственником, анализируем конкурентов и субститутов, слушаем аудиторию. Факты вместо мнений.
от 600 000 ₽Подробнее 022–4 неделиПлатформа бренда
Инсайты и гипотезы позиционирования, проверка на аудитории и пирамида бренда — стратегическое ядро.
от 750 000 ₽Подробнее 032–4 неделиКоммуникационная платформа
Ключевые сообщения, tone of voice, конструктор слоганов и примеры текстов — язык бренда для каждого канала.
от 450 000 ₽Подробнее 046–8 недельДизайн-система бренда
Метафора, две концепции стиля, тест на аудитории и брендбук в Figma — от логотипа до правил для носителей.
от 950 000 ₽Подробнее модуль+5 недельНейминг
Названия, которые несут позиционирование и проходят проверку патентных поверенных.
от 400 000 ₽Подробнее модуль+3 неделиБренд работодателя
EVP, позиционирование работодателя и HR-коммуникация в связке с корпоративной платформой.
от 550 000 ₽Подробнее модульпод задачуПодготовка носителей
Имиджевый сайт, упаковка, ключевые визуалы и ролики — в логике бренда и под авторским надзором.
по объёму работПодробнее модульпостоянноBranducation
Команда клиента внутри проекта, мастер-класс о новом бренде и воркшопы по внедрению в процессы.
от 350 000 ₽Подробнее модульсроки под проектLivedata branding
Стабильное ядро и гибкая оболочка, которая подстраивается под данные с помощью ИИ. R&D-направление.
по объёму работПодробнееОбсудить задачу
Расскажите о задаче
Ответит стратег, который будет вести проект. Если окажется, что вашей задаче нужен другой маршрут, — скажем честно.
- Ответим в течение рабочего дня
- Первая встреча — бесплатно
- Честно скажем, нужен ли вам полный цикл
или звоните: +7 (495) 4321-135