«Среда» · бронза открытого жюри
Колесо.ру
Ребрендинг федеральной сети: платформа, стиль, маскот, радиоролики
«Для уверенности на дороге»
Геральдика в новом прочтении и перерисованный кайман, которого любят клиенты и сотрудники
Модуль по задаче · постоянно
Branducation: обучение и вовлечение команды в бренд
Вовлекаем команду клиента в создание бренда с первого дня, проводим мастер-класс о новом бренде и воркшопы по внедрению платформы в процессы, инструменты и каналы.
постояннодобавляет к проекту
5шагов
5артефактов на выходе
Что это и зачем
Branducation: как мы это делаем
Самая частая причина, по которой бренд не работает, — он остался в презентации. Стратегию утвердили, брендбук сдали, а продавцы, сервис и маркетинг продолжают делать всё по-старому. Branducation — наш авторский формат, который закрывает этот разрыв.
Название — от brand и education. Это не отдельное обучение в конце, а принцип работы на всём проекте: ключевые сотрудники участвуют в интервью, рабочих группах и проверке гипотез, поэтому платформа получается их собственной, а не навязанной агентством.
После утверждения бренда проводим мастер-класс о новом бренде для команды и воркшопы по внедрению: как платформа меняет скрипты продаж, стандарты сервиса, найм, продуктовые решения и работу с подрядчиками. Бренд меняет повседневную жизнь компании — и к этому сдвигу команду нужно подготовить.
По такому фреймворку мы почти год вели ребрендинг Колесо.ру: команда сети участвовала в создании бренда, а потом сама его внедряла. Стратегические сессии модерируем и для больших аудиторий — например, пятичасовую для 350 сотрудников Essity.
- Срок
- постоянно
- Стоимость
- от 350 000 ₽
- Когда подключаем
- Прокачиваем команду клиента на всём проекте
- Команда
- Стратег, Фасилитатор, Креативный директор, Аккаунт-менеджер
- Проверка
- вместе с исследовательским агентством
Когда нужно
Узнаёте свою ситуацию?
Если совпадает хотя бы пара пунктов — стоит обсудить.
Бренд «не прижился»
Стратегию сделали, а внутри компании о ней не помнят.
Большая распределённая команда
Филиалы, франчайзи, точки продаж: бренд должен одинаково работать везде.
Ребрендинг семейного или зрелого бизнеса
Важно провести изменения без сопротивления команды.
Сотрудники — главный носитель бренда
Сервис, ритейл, консалтинг: клиент видит бренд в людях.
Нет внутреннего бренд-менеджера
Некому вести бренд после ухода агентства.
Топ-команда видит компанию по-разному
Собственник и менеджеры по-разному понимают, куда идёт бизнес.
Как проходит
Шаг за шагом
Модуль подключаем — прокачиваем команду клиента на всём проекте. Во фреймворке
- 1
Собираем рабочую группу
Определяем ключевых людей со стороны клиента: собственник, маркетинг, продажи, HR, сервис.
- 2
Вовлекаем в создание бренда с исследовательским агентством
Рабочая группа участвует в интервью, стратегических сессиях и проверке гипотез позиционирования и дизайна.
- 3
Проводим мастер-класс о новом бренде
Объясняем всей команде, что изменилось, почему и что это значит для каждого.
- 4
Проводим воркшопы по внедрению
Переводим платформу в процессы и инструменты: скрипты продаж, стандарты сервиса, найм, онбординг, брифы для подрядчиков.
- 5
Передаём инструменты
Чек-листы, шаблоны и правила, чтобы команда принимала решения в логике бренда без агентства.
Что получаете
Артефакты, которые остаются у вас.
- Рабочая группа внутри проекта
- Мастер-класс о новом бренде
- Воркшопы по внедрению платформы
- План внедрения по отделам
- Чек-листы и шаблоны для команды
Кто в команде
Небольшая выделенная команда на весь проект.
- Стратег
- Фасилитатор
- Креативный директор
- Аккаунт-менеджер
Чего избегаем
Типичные ошибки
Объявить бренд рассылкой
Письмо с новым логотипом не меняет поведение сотрудников.
Подключать команду в конце
Люди не принимают решений, к которым их не позвали. Вовлечение начинается с исследований.
Обучить один раз
Без инструментов и ответственных через квартал всё вернётся. Нужны чек-листы и регулярная сверка.
Обсудим вашу задачу?
Расскажите, что нужно: «Branducation» отдельно или в составе проекта. Ответит стратег, который будет вести работу. Первая встреча бесплатно.
Кейсы Sensesay
Как это выглядит в проектах
Первый Бит
Ребрендинг ИТ-интегратора с фокусом на сотрудников
«Первыми делают люди!»
Бренд повернулся лицом к 5000 сотрудникам, не отворачиваясь от клиентов
«Основа» 2026 · бронза
Альметьевск
Бренд города: позиционирование, логотип, айдентика, шрифт
«Место рождения месторождений»
Собственный шрифт TT Almet Origin (вместе с Type Type) и логотипы для восьми городов региона
Траектории
В каких траекториях участвует
03Омоложение бренда
«В будущее»
Семейный и зрелый бизнес, смена поколений
Активная фаза 3–5 мес04Отстройка от конкурентов«Лидерство без ломки»
Сильные компании, которые перестали отличаться от конкурентов
Активная фаза 4–6 мес09Найм и удержание команды«Таланты рядом»
Компании, которым не хватает людей: производство, ритейл, IT, сервис
Активная фаза 3–4 месГлоссарий
Понятия, которые стоит знать
Миссия
MissionСверхцель и сверхидея для постоянного развития компании — то, благодаря чему хочется и удаётся двигаться.
Видение
VisionПредставление компании в конкретном воплощении в обозримом будущем: куда идём и кем хотим быть.
Цели бренда
Brand goalsУровень в иерархии целей: миссия → видение → бизнес-цели → цели бренда → маркетинговые цели → тактические цели.
Метрики бренда
Brand metricsПоказатели, по которым видно, приближается бренд к целям или отдаляется.
Точки контакта
TouchpointsВсе способы, которыми имеющиеся и потенциальные потребители вступают в контакт с брендом и которые могут использоваться или уже используются для влияния на нынешние или будущие решения, связанные с брендом..
Почитать и посмотреть
Разбираемся глубже
Статьи и инструменты
Статья
Как забрифоваться с клиентом, чтобы результат был не только креативным, но и полезным
Бренд-стратегия часто строится в вакууме: на эго фаундера и стереотипах об аудитории, а не на бизнес-цели. Чтобы этого избежать, начинайте с брифинга по принципу…
Статья · 7 мин
Статья
Архитектура стратегической синергии: бизнес, бренд, продукт и маркетинг в модели 2БПМ
Успех бизнеса во многом зависит от выбора пути: идти от сильного продукта к бренду или наоборот. В первом случае вы создаёте идеальную вещь, о которой нужно уметь ярко…
Статья · 9 мин
Видео
Ролики и кейсы
Ребрендинг Колесо.ру: новая айдентика и позиционирование
Лекции и эфиры
Креативный воркшоп в Universal University
Brand&Bar
Наташа Русина: книжный клуб как инструмент роста команды
Книги из библиотеки бара
Юрий ШкляревскийTRADEMARKПоказывает, как бренд живёт внутри компании после того, как агентство сдало проект.
Идрис МутиБрендинг за 60 минутХорошая «шпаргалка» по ключевым понятиям брендинга для команды клиента.
Брайан ТрейсиСила брендаВводный текст, который удобно дать клиенту-предпринимателю перед стартом проекта.Что такое Branducation?
Авторский формат Sensesay: вовлечение команды клиента в создание бренда и воркшопы по его внедрению в процессы, инструменты и каналы. Название — от brand и education.
Это отдельная услуга или часть проекта?
Принцип, который работает на всём проекте, плюс мастер-класс и воркшопы после утверждения бренда. Можно заказать и отдельно — для уже существующего бренда.
Сколько людей может участвовать?
От рабочей группы из 5–10 человек до больших сессий: мы модерировали стратегическую сессию для 350 сотрудников Essity.
Как понять, что внедрение сработало?
По метрикам здоровья бренда и поведению команды: продавцы используют новые аргументы, подрядчики работают по брендбуку, решения принимаются в логике платформы. Замеряем на фазе внедрения и запуска.
Брендинг
Другие этапы и модули
012–4 недели
Исследования и аналитика
Брифуемся с собственником, анализируем конкурентов и субститутов, слушаем аудиторию. Факты вместо мнений.
от 600 000 ₽Подробнее 022–4 неделиПлатформа бренда
Инсайты и гипотезы позиционирования, проверка на аудитории и пирамида бренда — стратегическое ядро.
от 750 000 ₽Подробнее 032–4 неделиКоммуникационная платформа
Ключевые сообщения, tone of voice, конструктор слоганов и примеры текстов — язык бренда для каждого канала.
от 450 000 ₽Подробнее 046–8 недельДизайн-система бренда
Метафора, две концепции стиля, тест на аудитории и брендбук в Figma — от логотипа до правил для носителей.
от 950 000 ₽Подробнее модуль+5 недельНейминг
Названия, которые несут позиционирование и проходят проверку патентных поверенных.
от 400 000 ₽Подробнее модуль+3 неделиБренд работодателя
EVP, позиционирование работодателя и HR-коммуникация в связке с корпоративной платформой.
от 550 000 ₽Подробнее модуль+3 неделиКреативная платформа
Три идеи-метафоры с драфтами в каналах: ролик, наружка, коллаборации, мерч, спецпроекты.
от 450 000 ₽Подробнее модульпод задачуПодготовка носителей
Имиджевый сайт, упаковка, ключевые визуалы и ролики — в логике бренда и под авторским надзором.
по объёму работПодробнее модульсроки под проектLivedata branding
Стабильное ядро и гибкая оболочка, которая подстраивается под данные с помощью ИИ. R&D-направление.
по объёму работПодробнееОбсудить задачу
Расскажите о задаче
Ответит стратег, который будет вести проект. Если окажется, что вашей задаче нужен другой маршрут, — скажем честно.
- Ответим в течение рабочего дня
- Первая встреча — бесплатно
- Честно скажем, нужен ли вам полный цикл
или звоните: +7 (495) 4321-135