Фреймворк Sensesay
Траектории: брендинг под бизнес-задачу
Не набор услуг, а маршрут из точки А в точку Б с понятными сроками и метриками. Выберите задачу — покажем, какие этапы понадобятся и как мы измерим результат.
Тест
Какая траектория вам нужна
Три вопроса о бизнесе — и мы предложим траекторию и запасной вариант. Ни контактов, ни регистрации.
Тест подбирает траекторию по цели. Глубокая версия — онлайн-опросник «Экспресс-диагностика бизнеса»: 25 вопросов о проблемах бизнеса, 4 о ситуации компании и рекомендация траектории прямо на странице. Точный маршрут, сроки и бюджет определяем на диагностике.
Без теста
Если вы хотите…
Самый короткий способ найти свою траекторию.
| Если вы хотите… | Ваша траектория |
|---|---|
| …поднять цены и маржинальность | «Рывок в цене» |
| …чтобы на маркетплейсе искали нас, а не самое дешёвое | «От селлера к бренду» |
| …обновить старый бренд без потери лица | «В будущее» |
| …оставаться собой и выделяться среди конкурентов | «Лидерство без ломки» |
| …создать то, чего на рынке ещё нет | «Создатель категории» |
| …запустить новый бизнес или привлечь инвестиции | «Сильный старт» |
| …навести порядок в портфеле брендов | «Бренд-архитектор» |
| …сменить название | «Новое имя» |
| …нанимать и удерживать людей | «Таланты рядом» |
| …получать заявки из поиска, а не только из рекламы | «Цифровой магнит» |
Каталог
Все траектории
— для достижения вашей бизнес-цели
«Рывок в цене»
Зрелый бизнес, который продаёт дешевле, чем стоит
Активная фаза 4–6 мес02Свой покупатель вместо демпинга«От селлера к бренду»
Селлеры и производители на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете
Активная фаза 3–4 мес03Омоложение бренда«В будущее»
Семейный и зрелый бизнес, смена поколений
Активная фаза 3–5 мес04Отстройка от конкурентов«Лидерство без ломки»
Сильные компании, которые перестали отличаться от конкурентов
Активная фаза 4–6 мес05Создание новой ниши«Создатель категории»
Инноваторы и компании с новым продуктом
Активная фаза 5–7 мес06Запуск и привлечение инвестиций«Сильный старт»
Новые компании и стартапы
Активная фаза 2–4 мес07Порядок в портфеле брендов«Бренд-архитектор»
Холдинги, группы компаний, производители с несколькими линейками
Активная фаза 3–4 мес08Смена названия без потери клиентов«Новое имя»
Компании с иностранным или устаревшим названием, после слияния, со спором о товарном знаке
Активная фаза 2–4 мес09Найм и удержание команды«Таланты рядом»
Компании, которым не хватает людей: производство, ритейл, IT, сервис
Активная фаза 3–4 мес10Заявки из поиска и контента«Цифровой магнит»
B2B и B2C с длинным циклом сделки, экспертные компании
Активная фаза 3–5 месСравнение траекторий
| Траектория | Бизнес-цель | Кому нужна | Активная фаза |
|---|---|---|---|
| «Рывок в цене» | Рост маржинальности | Зрелый бизнес, который продаёт дешевле, чем стоит | 4–6 мес |
| «От селлера к бренду» | Свой покупатель вместо демпинга | Селлеры и производители на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете | 3–4 мес |
| «В будущее» | Омоложение бренда | Семейный и зрелый бизнес, смена поколений | 3–5 мес |
| «Лидерство без ломки» | Отстройка от конкурентов | Сильные компании, которые перестали отличаться от конкурентов | 4–6 мес |
| «Создатель категории» | Создание новой ниши | Инноваторы и компании с новым продуктом | 5–7 мес |
| «Сильный старт» | Запуск и привлечение инвестиций | Новые компании и стартапы | 2–4 мес |
| «Бренд-архитектор» | Порядок в портфеле брендов | Холдинги, группы компаний, производители с несколькими линейками | 3–4 мес |
| «Новое имя» | Смена названия без потери клиентов | Компании с иностранным или устаревшим названием, после слияния, со спором о товарном знаке | 2–4 мес |
| «Таланты рядом» | Найм и удержание команды | Компании, которым не хватает людей: производство, ритейл, IT, сервис | 3–4 мес |
| «Цифровой магнит» | Заявки из поиска и контента | B2B и B2C с длинным циклом сделки, экспертные компании | 3–5 мес |
Как строится работа
Любая траектория — четыре фазы
- 012–3 недели
Диагностика и выбор траектории
Классический этап «Исследования и аналитика» в сжатом виде: понимаем, где компания сейчас, и предлагаем путь, а не список услуг.
РезультатВы понимаете, куда идёте, во сколько это обойдётся и как измерить результат.
Отдельный небольшой договор
- 022–7 месяцев
Активная трансформация
Меняем бренд и закладываем фундамент роста. Состав работ зависит от траектории: этапы классического пути и модули собираются в нужном порядке и объёме.
РезультатНовый бренд или его обновлённая часть, проверенные на аудитории.
Проектный договор
- 031–3 месяца
Внедрение и запуск
Помогаем бренду заработать в деле: в продажах, сервисе, рекламе и найме.
РезультатБренд запущен, команда умеет им пользоваться, первые цифры на руках.
Договор на внедрение
- 04от 6 месяцев
Сопровождение роста
Остаёмся рядом как внешний бренд-офис: измеряем, корректируем и выбираем следующую траекторию.
РезультатБренд растёт вместе с бизнесом, а решения опираются на цифры.
Абонентский договор
Чем траектория отличается от обычного проекта брендинга?
Обычный проект отвечает на вопрос «что сделать»: платформу, логотип, брендбук. Траектория отвечает на вопрос «чего добиться»: поднять цены, нанять людей, получать заявки. Этапы те же, но их состав, порядок и метрики подобраны под цель, а результат измеряется в цифрах бизнеса.
С чего начинается работа по траектории?
С диагностики: 2–3 недели и отдельный небольшой договор. Проводим экспресс-аудит бренда и стратегическую сессию с собственником, после чего предлагаем траекторию со сроками, бюджетом и метриками. Дальше можно выбрать полную программу или сокращённый старт.
Что если моя задача не похожа ни на одну траекторию?
Траектории — самые частые маршруты, а не закрытый список. На диагностике можно собрать свой маршрут из тех же этапов и модулей. Напишите, с какой задачей пришли.
Агентство Sensesay
Начнём с диагностики?
Две-три недели: экспресс-аудит бренда и стратегическая сессия с собственником. На выходе — траектория, бюджет и метрики, по которым мы измерим результат.