Бренд
BrandБренд — это обещание: самое короткое и самое ёмкое определение.
Траектория «Новое имя»
Переименование компании и бренда: новое имя без потери клиентов
Название может мешать юридически, по смыслу или просто по звучанию. Находим новое имя, которое можно защитить, и меняем его так, чтобы клиенты пошли за вами, а не потерялись.
2–4 месактивная фаза
2–3 неделидиагностика на старте
4метрик успеха
Кому подходит
Узнаёте себя?
Компании с иностранным или устаревшим названием, после слияния, со спором о товарном знаке. Если совпадает хотя бы два пункта — это ваша траектория.
Название на латинице
а требования к вывескам, меню и указателям с 1 марта 2026 года заставляют его переводить.
Товарный знак не зарегистрировать
или его оспаривают.
Название из прошлой эпохи
и не отражает, чем компания стала.
Объединились две компании
и нужно одно имя.
Точка А
Название, которое мешает: юридически, по смыслу или по звучанию.
Точка Б · смена названия без потери клиентов
Новое охраняемое имя, понятная история смены и сохранённая узнаваемость.
Маршрут
Что делаем
Этапы и модули классического пути в том порядке и объёме, который нужен для цели.
Диагностика и выбор траектории
Экспресс-аудит бренда и стратегическая сессия с собственником. Замеряем стартовые значения метрик и уточняем маршрут, сроки и бюджет.
Активная трансформация
- 1
Аудит позиционирования и текущего названия
Смысловые и юридические риски, узнаваемость и что потеряем при смене. Корректировка бренд-платформы при необходимости.
- 2
Решение вместе с юристом
Зарегистрировать знак, добавить русскую версию или менять имя целиком.
- 3
Нейминг
От длинного списка к короткому, с проверкой охраноспособности патентными поверенными.
- 4
Тест названий на аудитории
Запоминаемость, ассоциации, соответствие позиционированию.
- 5
Айдентика под новое имя
Сохраняем узнаваемые элементы, чтобы клиенты не потерялись.
- 6
План перехода
«Ранее — …», порядок замены носителей, письма клиентам, переадресация в поиске.
- 1
Внедрение и запуск
Воркшопы для команды, проработка ключевых носителей, авторский надзор и контроль здоровья бренда по метрикам траектории.
Сопровождение роста
Бренд-трекинг и стратсессия раз в квартал, развитие системы. Когда цель достигнута — выбираем следующую траекторию.
Как измеряем успех
Замеряем на диагностике и повторяем после запуска.
- Узнаваемость нового названия через 3 и 6 месяцев
- Брендовые запросы: новое имя против старого
- Отток клиентов в период смены
- Регистрация товарного знака
Что получаете
Артефакты, которые остаются у вас.
- Аудит названия и рисков
- Новое название с заключением об охраноспособности
- Логотип и айдентика
- План и тексты коммуникации о смене имени
Глоссарий
Понятия, на которых строится траектория
Суть бренда
Brand essenceЗаархивированное позиционирование: кратко сформулированное, как правило в 1–3 словах, про что этот бренд.
Точки контакта
TouchpointsВсе способы, которыми имеющиеся и потенциальные потребители вступают в контакт с брендом и которые могут использоваться или уже используются для влияния на нынешние или будущие решения, связанные с брендом..
Обязательно ли менять иностранное название с 1 марта 2026 года?
Не всегда. Зарегистрированный товарный знак можно использовать на вывеске без перевода, а остальную информацию для потребителей — меню, указатели, ценники — нужно дублировать на русском. Менять название имеет смысл, если знак не зарегистрировать или иностранное имя мешает бизнесу и без закона. Решение принимаем вместе с вашим юристом.
Как не потерять клиентов при смене названия?
Менять постепенно: какое-то время указывать «ранее — …», сохранить узнаваемые элементы айдентики и заранее объяснить причину смены. В поиске старое название должно вести на новое.
Сколько длится нейминг?
Модуль «Нейминг» — около пяти недель, включая проверку охраноспособности. С адаптацией айдентики и планом перехода траектория занимает 2–4 месяца.
Соседние траектории
Похожие задачи
07Порядок в портфеле брендов
«Бренд-архитектор»
Холдинги, группы компаний, производители с несколькими линейками
Активная фаза 3–4 мес03Омоложение бренда«В будущее»
Семейный и зрелый бизнес, смена поколений
Активная фаза 3–5 мес06Запуск и привлечение инвестиций«Сильный старт»
Новые компании и стартапы
Активная фаза 2–4 месАгентство Sensesay
Обсудим траекторию «Новое имя»?
Начнём с диагностики: 2–3 недели, экспресс-аудит бренда и стратегическая сессия с собственником. На выходе — маршрут, бюджет и метрики.