AIDA
AIDAМодель пути потребителя: Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие); в расширенной версии добавляется Satisfaction — лояльность, приверженность бренду и любовь.
Траектория «Цифровой магнит»
Бренд-медиа и контент-стратегия: заявки из поиска, а не только из рекламы
Каждая заявка из рекламы дорожает, а экспертиза компании остаётся невидимой. Строим бренд-медиа, которое отвечает на вопросы клиентов, находится в поиске и подтверждает экспертизу ещё до первого звонка.
3–5 месактивная фаза
2–3 неделидиагностика на старте
5метрик успеха
Кому подходит
Узнаёте себя?
B2B и B2C с длинным циклом сделки, экспертные компании. Если совпадает хотя бы два пункта — это ваша траектория.
Заявки только из платной рекламы
и каждая дорожает.
Сайт — визитка
его не находят по запросам клиентов.
Экспертиза есть
но о ней знают только те, кто уже с вами работает.
Контент выходит урывками
и не похож на бренд.
Нейросети отвечают на вопросы ваших клиентов
но о вас не знают или не понимают, чем вы отличаетесь.
Точка А
Зависимость от платного трафика и невидимая экспертиза.
Точка Б · заявки из поиска и контента
Бренд-медиа, которое приводит клиентов из поиска и подтверждает экспертизу до первого звонка.
Маршрут
Что делаем
Этапы и модули классического пути в том порядке и объёме, который нужен для цели.
Диагностика и выбор траектории
Экспресс-аудит бренда и стратегическая сессия с собственником. Замеряем стартовые значения метрик и уточняем маршрут, сроки и бюджет.
Активная трансформация
- 1
Аудит спроса
Семантическое ядро, вопросы клиентов, контент конкурентов.
- 2
Редакционная позиция
Что и как говорит бренд — из платформы и Tone of Voice.
- 3
Архитектура медиа
Рубрики, форматы и посадочные страницы под запросы клиентов.
- 4
Визуальная система контента
Обложки, шаблоны, схемы — чтобы любой материал выглядел именно вашим.
- 5
Медиа, понятное ИИ: AI Brand Pass
Решение о покупке всё чаще помогают принять ИИ-ассистенты. Они учитывают не только контент сайта и отзывы, но и предпочтения своего пользователя, поэтому бренд должен быть понятен нейросети напрямую. Делаем медиа AI-friendly: структура и разметка материалов, а после платформы бренда — цифровой паспорт бренда (AI Brand Pass) в коде сайта. Так ассистент видит не только предложение, но и характер бренда.
- 6
Дашборд и регулярная аналитика
Трафик, заявки и брендовые запросы.
- 1
Внедрение и запуск
Воркшопы для команды, проработка ключевых носителей, авторский надзор и контроль здоровья бренда по метрикам траектории.
Сопровождение роста
Бренд-трекинг и стратсессия раз в квартал, развитие системы. Когда цель достигнута — выбираем следующую траекторию.
Как измеряем успех
Замеряем на диагностике и повторяем после запуска.
- Органический трафик и видимость по ядру запросов
- Заявки с контента и их стоимость
- Брендовые запросы в Яндекс Вордстате
- Упоминания бренда в ответах ИИ-ассистентов
- Глубина и время чтения
Что получаете
Артефакты, которые остаются у вас.
- Семантическое ядро и карта контента
- Редакционная политика
- Архитектура медиа
- Шаблоны контента
- AI Brand Pass — цифровой паспорт бренда для ИИ-ассистентов
- Дашборд
BRANDBAR, на котором вы сейчас находитесь, мы собрали для себя по этой траектории.
Глоссарий
Понятия, на которых строится траектория
CJM
Customer journey mapКарта пути клиента: детальное описание всего цикла потребления и определение всей совокупности точек контакта.
Точки контакта
TouchpointsВсе способы, которыми имеющиеся и потенциальные потребители вступают в контакт с брендом и которые могут использоваться или уже используются для влияния на нынешние или будущие решения, связанные с брендом..
Имиджевая коммуникация
Brand communicationБренд-коммуникация, в которой бренд доносит эмоциональное сообщение — ESP: имидж, характер, образ, впечатления и чувства..
Чем бренд-медиа отличается от корпоративного блога?
Блог публикует новости компании. Бренд-медиа отвечает на вопросы клиентов так, как может только ваша компания, и каждая статья работает и на позиционирование, и на поиск.
Когда ждать заявок?
Первые органические заявки обычно приходят через несколько месяцев после запуска — срок зависит от конкуренции в нише. Поэтому дашборд настраиваем сразу и следим за опережающими показателями: видимостью и брендовыми запросами.
Что такое AI Brand Pass?
Цифровой паспорт бренда для ИИ-ассистентов. Мы собираем его после платформы бренда и встраиваем в код сайта, чтобы нейросеть понимала бренд не только косвенно, по контенту, но и напрямую: его ценности, характер и тон. Тогда, отвечая на запрос пользователя, ассистент учитывает не только предложение, но и то, насколько бренд подходит именно этому человеку. В Sensesay AI Brand Pass входит в брендбук, а sensesay.ru уже работает как AI-friendly сайт.
Вы делаете SEO-продвижение?
Мы отвечаем за стратегию, смыслы, архитектуру и визуальную систему медиа. Техническое продвижение может вести ваша команда или SEO-подрядчик — по нашему семантическому ядру и карте контента.
Соседние траектории
Похожие задачи
04Отстройка от конкурентов
«Лидерство без ломки»
Сильные компании, которые перестали отличаться от конкурентов
Активная фаза 4–6 мес05Создание новой ниши«Создатель категории»
Инноваторы и компании с новым продуктом
Активная фаза 5–7 мес02Свой покупатель вместо демпинга«От селлера к бренду»
Селлеры и производители на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете
Активная фаза 3–4 месАгентство Sensesay
Обсудим траекторию «Цифровой магнит»?
Начнём с диагностики: 2–3 недели, экспресс-аудит бренда и стратегическая сессия с собственником. На выходе — маршрут, бюджет и метрики.