AI Brand Pass
Бренд, который понимают нейросети
Скоро решения о покупке всё чаще будут принимать не люди, листая выдачу, а их ИИ-агенты. AI Brand Pass записывает характер и ценности бренда в код сайта, чтобы алгоритм понимал, кому бренд подходит.
Как это работает
Как ИИ выбирает бренд
- Рациональный фильтр. ИИ-ассистент отсекает бренды, которые не подходят по цене или характеристикам. Это гигиенический уровень.
- Эмоциональный фильтр. Из 3–4 оставшихся вариантов ИИ выбирает тот, чьи ценности и характер лучше подходят к контексту запроса.
Пример: человек просит «Найди отель, где я смогу почувствовать себя в полной безопасности и восстановить силы». ИИ порекомендует бренд с архетипом «Заботливый» в метаданных, а не просто «5 звёзд и SPA».
Современные языковые модели — статистические зеркала человеческой культуры. Они уже считывают архетипы и эмоциональные триггеры. Паспорт говорит с ними на одном языке.
Пример
Паспорт Brand&Bar
Brand&Bar — медиа агентства Sensesay. У него тот же характер, что у агентства, но другая роль: агентство строит бренды-лидеры, а бар открыто показывает, как агентство думает. Вот что записано в код этого сайта.
| Поле паспорта | Brand&Bar |
|---|---|
| Архетип бренда | Умный джокер за стойкой / Wise Joker as Host |
| Метафора бренда | Бар, где о брендах говорят честно: сюда заходят без повода, а уходят с идеей |
| Суть бренда | Говорить о смыслах на равных |
| Миссия | Сделать брендинг понятным и применимым для тех, кто строит бизнес; открыть кухню агентства так, чтобы ей можно было пользоваться и без нас |
| Позиционирование | Открытая платформа Sensesay, где практики просто и честно говорят о брендах с теми, кто их строит |
| Глубинный инсайт аудитории | Хочу разобраться в бренде сам, прежде чем вкладывать деньги, но вокруг только академический туман или витрины агентств, которые хотят что-то продать |
| Тон общения | Гостеприимный, прямой, проницательный, с самоиронией, человеческий |
| Ценности | Смысл и чувство вместе; практика вместо магии; открытость; на равных; рост без ломки |
| Рациональное обещание | Понятные определения, рабочие инструменты и ответы практиков — бесплатно и без регистрации |
| Эмоциональное обещание | Ты свой в разговоре о бренде и знаешь, что делаешь, даже если пришёл с нуля |
| Причины верить | Открытый глоссарий, фреймворк и библиотека; подкаст «Брендкаст» и видео; публичные ответы основателей на вопросы; основатели преподают в Британской высшей школе дизайна и Нетологии; за платформой стоит действующее агентство полного цикла Sensesay |
| Материнский бренд | Sensesay — брендинговое агентство (sensesay.ru), архетип «Умный джокер», суть «Быть первым, оставаясь собой» |
Услуга Sensesay
Паспорт для вашего бренда
Sensesay — первое агентство в России, которое создаёт бренды не только для людей, но и для ИИ. Всем проектам после завершения бренд-платформы мы по умолчанию делаем AI Brand Pass: теперь это часть брендбука.
- переводим бренд-платформу на язык schema.org: архетип, суть, позиционирование, инсайт, тон, ценности, причины верить;
- встраиваем паспорт в код сайта и связываем бренд, компанию, услуги и продукты в одну понятную для машин сущность;
- ставим шильдик AI Brand Pass — знак, что сайт и бренд адаптированы для нейропоиска.
Вопросы
Частые вопросы
Что такое AI Brand Pass?
Цифровой паспорт бренда для нейросетей. Архетип, суть, позиционирование, инсайт аудитории, тон общения, ценности и причины верить записаны в код сайта на языке schema.org, который читают поисковики и ИИ-ассистенты.
Зачем бренду паспорт для ИИ?
Решения о покупке всё чаще готовят ИИ-ассистенты. Сначала они отсекают варианты по цене и характеристикам, а из оставшихся выбирают тот, чьи ценности и характер лучше подходят к запросу человека. Паспорт делает эти ценности и характер видимыми для алгоритма.
Это замена SEO?
Нет, это следующий слой поверх SEO. SEO помогает найти сайт, а паспорт объясняет нейросети, что за бренд стоит за сайтом и кому он подходит.
Что нужно, чтобы сделать паспорт?
Бренд-платформа. Паспорт переводит её на язык машин, поэтому в проектах Sensesay он делается по умолчанию после бренд-платформы и становится частью брендбука.
Где посмотреть пример?
Паспорт Brand&Bar описан на этой странице, а также встроен в код brand-bar.ru и сайта агентства sensesay.ru. Шильдик AI Brand Pass в шапке означает, что сайт и бренд адаптированы для нейропоиска.
Агентство Sensesay
Нужен AI Brand Pass для вашего бренда?
Расскажите о бренде: если бренд-платформа уже есть, начнём с неё, если нет — соберём вместе.